中国的当代民企总是在不经意间创造着传奇和历史。

    当奥克斯在首创“员工直选企业干部”、“500万元大摆‘金点子擂台’”等令人眼花缭乱的管理新招，以及实施“发布空调价格白皮书”、“长城点狼烟警示国产手机全面告急”等一系列事件营销时，它不会想到，这些管理和营销案例日后将成为国内多家著名商学院的教学内容。

    5月21日，北京大学、清华大学、人民大学等11家国内顶尖高等院校的商学院均派出院长或副院长级人物，齐聚奥克斯的宁波公司总部，他们此行目的，是确定要在该企业内建立MBA教学基地及案例采集中心。尽管此前已有一些高校在大中型企业、事业单位设立类似机构的先例，但像这样10余家著名商    学院同时找一家企业作为“联姻”对象，在国内却还是第一遭。

 

    “非常规手段”亦登“大雅之堂”

    在过去的一年里，哈佛、中欧、长江等商学院专家及吴敬琏、魏杰、曾鸣等知名学者的纷纷造访，被看作“奥克斯现象”受到学界关注的启幕。

    奥克斯的脱颖而出，是“民企活力”的印证。从昔日一家负债20万元的7人牛棚厂，到今天年销售过百亿的中国民企前20强，奥克斯集团18年的成长经历，也是中国民营企业在改革开放的市场经济浪潮中充分竞争与发展的一个缩影。虽然包括其竞争对手都加入到声讨它是“行业搅局者”的阵营，但什么也阻挡不了奥克斯加速扩张和“把‘优质平价’的核心产品理念进行到底”的决心。而其“超常规发展速度”背后秘而不宣的“非常规手段”——独特的企业文化、成本控制、人力资源管理和营销理念，在构成奥克斯自身核心竞争力的同时，也引起了学界的极大兴趣。

    北大光华管理学院常务副院长朱善利教授在研究奥克斯时发现一个罕见的现象：这家制造型公司在利用信息技术改造传统企业方面所取得的成绩，已走在了全国前列；仅实施2年，就一跃成为中国首批21家企业信息化标杆企业之一。

    “在ERP实施成功率普遍低于20%的中国企业里，取得这样的成效非常不易。”当朱教授有机会亲临该企业开展现场调研，了解到他们当初为推动ERP工程，曾授予信息部门负责人经济奖罚、行政处罚、人事任免、项目调整“四支令箭”，以及集团董事长因延误批阅文件也曾被办公自动化系统“无情罚款”等事例后，他兴奋地指出这些案例很适合中国的相关行业企业借鉴学习，并且能针对中国企业的管理特色对MBA学员进行授课。

    为此，在21日举行的“中国著名商学院院长民企行暨联合建立MBA教学基地授牌仪式”上，朱善利教授向奥克斯集团董事长郑坚江发出热情了邀请，希望这位低调的企业家能够走进光华的讲坛，与商学院学子共同分享奥克斯18年快速成长背后的宝贵经验。

    当日同样向奥克斯方面授予了牌匾的还有清华大学、中国传媒大学等著名高校。他们表示，最初考虑选择与奥克斯合作，更看中的是这家企业大量的营销案例资源。“商学院的一大强项是营销，奥克斯历年的事件营销，无疑可以丰富我们的案例库。”他们坦言众多优秀民企是在中国经济、体制、社会、竞争、发展环境下的最佳经营和管理的实践者，与奥克斯等企业开展案例开发和项目合作，将有助于积累更多的工商管理教学经验。

    这些著名商学院的院长和教授们乐观地表示，奥克斯的上述管理与营销案例将会在最短时间内被搬上课堂、进入教案。

 

    与教育的第二次“触电”

    同高校建立MBA教学基地，已是奥克斯与教育事业的第二次“触电”。

    去年12月初，该企业与浙江万里学院合作成立了全国首家虚拟学院——浙江万里学院奥克斯学院，根据用人单位奥克斯方面提出具体的岗位要求，以“二次招生”的形式，从浙江万里招收相应专业的学生入学并设置课程体系，定向培养以市场营销岗位为主的高级人才；教员则由万里教授及来自奥克斯的专业人士共同出任。而从现在开始，奥克斯学院的师资力量将变得空前强大——21日当日，来自11家著名商学院的院长和教授们均欣然接受了该企业学院颁发的聘书，应允将定期前来宁波交流及授课。

    “这将可能再创一个新的‘第一’，因为，从来没有哪一所高校的师资名录里，会出现这么多重量级的学界权威”。奥克斯集团副总裁同时兼任奥克斯学院院长的王宗英自豪地表示。

    据悉，该企业为打造学习型企业，在对适用人才实行“订单式”培养外，还努力拓宽已有干部员工的专业知识，当前，集团董事长及部分高管人员也正在接受EMBA等工商管理课程培训，与高校过从甚密。这次该企业将同这11所著名商学院开展“全方位、多层面的交流与合作”，除向后者提供各类鲜活案例，还将为各大院校的ＭＢＡ学生提供更多了解社会、服务社会和实践锻炼的机会，在企业与MBA之间建立起信息通道、人才通道和资源通道。

    对外经贸大学国际工商管理学院常务副院长张杰对此也予以了证实，他介绍说，商学院乐于参与这项活动，旨在密切企业界和MBA之间的联系，让MBA走进企业，并运用MBA的智力资源为地方经济的发展服务。他表示在合作期间，商学院的教授及学员们将也能为企业提供人力资源、组织架构、薪金制度、营销策略、内部流程优化等全方位的管理咨询。

    据了解，我国的ＭＢＡ教育始于１９９１年，相比于世界上ＭＢＡ教育９０余年的历史，我国的ＭＢＡ教育仍比较年轻；截止目前，中国培养的ＭＢＡ毕业生总数已经超过１．５万名，在工商界大受欢迎。张杰院长表示，借鉴国外成功经验，加强社会各界间、学校与社会之间的交流与沟通，扩大其联系与合作，是现代科学技术迅猛发展和经济全球化的必然趋势，同时它也将成为促进我国工商管理业和ＭＢＡ教育水平提高的一个重要方略。因此，他乐观地预言“在企业与学校的互动中，结果肯定是‘双赢’”。

来源：新闻中心 

文章作者：冯洪江