对于刚刚过去的2023家电市场来说,空调这个大家电是十分值得关注的一大品类。根据奥维云网(AVC)零售推总数据,2023年空调市场实现零售额2117亿元,同比增长7.5%,零售量6085万台,同比增长6.5%。事实上,在2023年前,空调行业连续经历了连续多年的销量下滑,行业扭亏为盈也让该品类成为了市场所关注的一大热门品类。
据了解,2023年上半年积压需求、应急需求集中释放,零售额规模高增19.5%,将市场预期拉至高位,行业从第三季度开始进入承压期,全年零售额2117亿元,同比增长7.5%。诚然,2023年空调行业全年“高开低走”,在回暖过程中,市场的需求变化也更加一目了然。
根据奥维云网2023空调年报显示,在过去的一年里消费者喜爱的空调产品呈现出匹数上升、新一级能效、健康舒适、新风、智能化,直播渠道购买等,值得行业关注的特点,而这些消费者之所向,也正是行业抗压、保持韧性的良药。
首先,消费者关注度上1.5P挂机、3匹柜机是目前空调行业的基本盘,其中1.5P挂机的销售占比达到了64.5%,与此同时,随着消费者生活质量的提高,更大匹数的空调产品增速也较为明显,2P挂机2023年线上、线下同比增长30.2%和32.1%;而制冷热效率更高、更适合大客厅使用的挂机,则是以价换量,各价格区间皆有涨幅。
从专职冷热空调换新、第一代、二代变频空调普及,再到在本阶段更新换代,节能减排贯穿主线。奥维云网数据显示,2023年新一级能效产品占比持续提升,目前品类在线上线下销量占比分别达到76.3%和84.1%。对于厂商来说,消费者的节能减排需求是恒久不变的,要根植到产品的DNA里。
除此以外,奥维云网空调年报中还提到了健康、智慧两个赛道的空调细分品类。健康领域的代表是新风空调,在市场中保持着比较不错的增速,线上线下分别同比增长10.4%和20.7%。为了达到更有效的除菌效果,空调产品技术不断探索和改进。目前主流的除菌技术有银离子滤网除菌、UVC紫外线除菌、离子净化以及高能脉冲等。新风挂机市场持续增长。
销量增速可观的智能化产品则是集中在了智能语音空调品类,其线上销量规模同比增长20.7%。综合来看,空调产品功能卖点呈现出多点开花式成长。同时在竞争激烈的市场中,更加精细化的产品细分,可以避免产品同质化和单一价格竞争。
尽管前些年市场处于不景气的下行态势之中,但空调行业也不曾放松。“根据历年资料汇总的时间线信息,2014年冷热初代变频空调基本完成换新,同年第二代主流变频空调开始进入普及阶段,以三包政策中的“空调内外机6年保修”为刻度,那么2021年正是消费者大范围换新空调的起始年,并且每年年初品牌动作却非常频繁,各大主流品牌均在新年伊始开启了促销活动。奥维云网总裁何金明在一次采访中表示,”空调企业品牌集中在开年展开营销动作,是希望能给踩准换新周期。
不仅如此,何金明还表示,2023年年初空调企业排产量大幅提升,也对全年的销量释放有着很大的助推作用。根据奥维云网数据显示,2023年1-2月全国空调零售额规模为167亿元,同比增长7.4%。1-4月,我国空调内销市场累计销量达3259.3万台,同比增长20.7%。综合来看,2023年开年的空调行业就已经实现了零售规模回升、企业出货量大增的状态,行业并不是“仓促应对”大卖。
在整个空调行业积极备战的背景下,2023年行业汇聚了更新换代周期、酷热天气催生、行业技术储备、营销活动准备,和618大促节点等诸多因素的共同影响下,造就了空调行业撑起家电大盘的壮举,而这一切的基础离不开空调行业多年历练而来的韧性,以及对长远发展的坚定。而面对存量化市场,此前连续多年高增长的市场局面很难再次出现,在周期性和不确定因素影响下,今年空调市场能否如2023年实现增长还未可知。那面对不确定的市场形势,空调市场仍然需要修炼产品内力,顺应时势发展,以不变应万变或是生存之道。