在时局极速变换之下，空调巨头之间的博弈策略也在全面调整，特别是在8月格力、美的两大品牌的价格出现明显异动。格力零售双线降价，美的零售双线大幅涨价！8月重要的开盘季，双巨头价格出现背离，意欲何为？

我们先看空调旺季之后市场走势，进入7月空调的销售热度就已出现明显的回落。根据奥维云网数据显示，2023年7月，家用空调国内市场线上的零售量和零售额同比下滑了14.66%、14.16%，线下零售的数据更是惨淡，量额降幅分别是22.19%和21.32%。8月，线上量额降幅分别是20.47%和19.58%，线下量额降幅分别是20.02%和18.2%。

7、8月空调零售双线数据显示，相较6月空调销售可谓是断崖式的下跌，空调销售在7月就开始进入淡季还是比较罕见的。在市场突变的环境下，即使是空调头部品牌格力、美的也是倍感压力。如何在2024冷年实现逆势向上，8月开盘季其价格走势尤其值得关注。

以上为奥维数据罗盘8月线上几大品牌零售数据，格力空调市场占有率位居第一，美的第二，海尔第三，前两者差距不大。在这里我们要特别关注，格力与美的线上的价格变动，格力空调均价下跌75元，美的均价大涨540元，两者之间均价都在3600元左右，近乎齐平。美的空调的线上均价与格力均价拉平，这说明格力品牌的溢价能力正在被美的所蚕食。

同样，在线下，8月格力美的两大品牌的零售市场占有率差距不大，但线下均价格力降幅明显，同比降价281元，美的反而是涨价194元，海尔、TCL8月在线下均价涨幅都超过350元。通过对比，我们可以看出，在8月格力空调线下均价降幅明显。美的与海尔的均价都已超过4200元，与格力的均价4300元差价幅度在快速缩小。为何格力与美的空调零售价格在8月出现明显背离？对2024冷年后市有何影响？“家电人”认为，8月是各大空调品牌的开盘季，格力降价可能有快速出清库存新年度轻装上阵的考量；美的8月线上大幅涨价，可能与高位开盘定价政策有关，拉高线上价格会给线下经销商更多的信心。

现在时进9月中旬，来自一线的消息显示空调价格再次进入下行通道。8月格力降价，美的涨价的行情能否预示着两大巨头在新冷年走不同的价格策略，如果这样的价格趋势继续延续，将会增大引发新一轮价格大战的可能性，最终结果如何我们拭目以待。