“今年节奏提前了，企业都在积极备货压货，经销商也乐观亢奋。”产业在线分析师方雪箐向财联社记者如此描述一季度的空调市场。
一季度的空调走热更多的表现在排产、投产、促销等方面。在与多位业内人士交流的过程中，记者获悉零售方面确有修复。但据透露，除乐观预期外，厂商参与投产扩产亦是为“锁住”自身渠道资源。未超预期的表现，以及局部区域销售仍疲软的现实，或使经销商的乐观多一份谨慎。
空调走“热”
一季度的空调市场，迎来久违的修复行情。
记者观察，截至目前已有多家空调厂商宣布增加产能。TCL空调告诉记者，3月28日将要在武汉举行空调投产活动；3月15日，共青城中汇达智能空调产业园量产仪式举行；2月19日，月兔空调马鞍山制造基地(一期工程)投产。
除了新产能投产，已有产能排产也同比增加。
产业在线数据显示，2023年3月家用空调行业排产约为1750.5万台，较去年同期生产实绩上涨8.0%；内销生产排产948万台，较去年同期内销实绩上涨14.4%；转子压缩机企业总排产2340万台，较去年同期生产实绩增长3.4%。
这是今年以来空调行业排产数据首次正增长。
而根据长江证券研报数据，今年前10周，家空线上及线下累计销量分别同比+20%及-6%，规模品类中表现仅次于洗地机，零售恢复较好，龙头安装卡表现抢眼，渠道反馈积极。
奥维云网罗盘给出的数据显示，2022年12月26日至2023年3月12日，空调线下市场规模销额同比上升1%，线上上升15.6%。均价未出现较大变化。
2月23日，格力电器某省级经销商公开给投资人报喜，称“1月份江西这边格力业绩同比增长超15%，能明显感觉生意回暖，我店里的空调生意单子都排到了3月之后。”据悉，江西是格力的重点布局区域之一。
对于市场回暖，河北经销商表示，三年疫情接近尾声，新房家装行业正式开工，增加了需求；防控期间，居家长时间开空调，老破旧的高耗能空调成了以旧换新的主流。
地处辽宁某头部厂商人士表示，疫情放开后装修需求增加，工程类的单位订单也从停工状态释放。
乐观情绪不高零售表现还待观察旺季
对于企业端的投产扩产，产业在线分析师方雪箐向记者道出了更深层次的原因。
“进入2023年，由于国际形势的复杂，出口市场的稳定增长或面临较大不确定性，各大空调整机企业为了保持一定的规模效应，必定会在内销市场增加投入，这也将为2023年内销市场带来很大的变量。空调企业在2023年Q1也较往常更早开始启动生产和备货节奏。”
“供给侧大家都在赌国内市场。换个角度说，你不参与，可能渠道资源就被别人占了。当下空调行业的火热更多的是在生产端和经销端，销售端未见很好的改善。终端销售如何，还要看五六月份。”方雪箐表示。
对于多数厂商来说，复苏可能更加利好中低端的空调市场。
据某厂商人士透露，目前空调行业消费降价趋势明显。以前买中高端的客户，现在可能更多考虑中低端了。
提到对2023年的整体预期，他表示：“反正是要比疫情时候好”
而两位位于北方乡镇地区的经销商则更显谨慎，当谈及一季度空调销售时，其表示1、2月份天气寒冷又叠加正月过年，销售情况并不好。对于未来展望，其表示陕西地区昨天才下过雪，疫情三年，消费能力下滑，今年销售可能不太行。
记者在采访中获悉，北方地区以及乡镇市场的业内人士的预期普遍更为谨慎。上述辽宁某头部厂商人士表示，开年以来的销售情况只能说有复苏，但缺少“报复性”。虽然大家普遍认为今年市场会好，但实际上我们一季度是低于预期的。目前正在做春季家装节这样的一个活动，但销售也未实现井喷式增长。
对于近期空调销售行情和展望，财联社记者联系格力电器和美的集团进行咨询。格力相关人士回复，由于销售渠道较多，数据较难统计。美的集团工作人员回复，事业部对销售数据的披露有严格的规定。
热夏旺季可期吗？
天气一直是跟踪空调销售行情中一个重要的短期刺激因素。
2022年业内不利影响诸多，但“酷夏”使部分经销商弥补了上半年的销售损失，更创出销量新高。不过夏季过后，销量也出现断崖式下滑。
近日由于部分地区气温转暖，让投资者对酷夏旺季的期待越来越高。
不过业内人士均透露，据此预测今年迎来酷夏的判断不靠谱。从业二十余年辽宁某头部厂商人士表示，做空调的基本上每年都对夏天有期待，但天气不一定会给一个很好的回馈。去年东北大部分区域也没有达到称为热夏的程度。
方雪箐则告诉记者，整机企业以前都买过天气预测报告，但都不太准。大家目前都是“听天由命”的状态。没有谁敢说预测准的。
