9月6日，京东CTO 张晨发布VR/AR战略，宣布成立全球电商领域首个VR/AR产业推进联盟，并展示了自己的VR购物应用——“VR购物星系”，并称还将 VR 定位为核心技术研发方向之一。
京东集团CTO张晨表示，“在技术领域，京东还将提供一套统一的建模工具，它能够让使用者制作统一标准的电商应用和VR/AR内容，并降低建模成本。同时京东还建立了内容分发平台，对接内容提供商和需求方，推动大量VR/AR新内容的产出，填补目前内容匮乏的问题”。
除了在产业生态上的布局，京东同时展示了自己的VR购物应用——“VR购物星系”，这个系统还将开放给第三方，使用户体验更加丰富的购物场景。
据悉，京东目前的演示聚焦在3C、家电等领域，率先开放了消费电子卖场。用户能够在这个卖场中体验到线下购物的真实感，通过VR的控制器可以拿起选中的商品，360度地查看;用户更能体验到线下购物也无法提供的丰富信息，例如他们可以探查产品内部的结构，详细了解产品的功能特性。京东透露，在实际应用中，将通过手势、声纹等多种形式完成支付，使用户在VR环境下实现完整的购物过程。
同时京东在AR领域同样也有所布局。通过AR购物应用，用户可以在真实环境下“看到”虚拟物品，例如沙发的摆放位置、墙纸的颜色等;用户通过语音可远程与设计师进行实时对话，设计师甚至也会出现在画面中，直接帮助用户设计室内的布局。
除了提升用户的购物体验，京东VR/AR技术实验室正在测试将这些技术用于京东的仓储物流等应用，此前京东就与英特尔合作利用实感技术对商品的三围进行识别测量，解决了不同尺寸包裹数据采集的问题。在京东的演示中，仓储人员通过VR、AR技术可更直观便捷地进行仓容规划，仓储面积、容量一目了然，提升了物流效率。
此前，阿里巴巴发布了 Buy+ VR 购物平台，同时成立 VR 实验室，支付宝也表示 VR Pay 正在做进一步的完善。如今，京东迎头追赶，也想在 VR 里分一杯羹。
与京东 VR 不同的是，淘宝 Buy+ 曾表示已经和支付宝的虚拟支付合作，也就是说，Buy+ 可能会“快人一步”，形成完整的虚拟购物闭环。或许 “虚拟购物”也只是京东 VR 布局的一部分，成立联盟、做好渠道服务，或许才是京东的 VR 重头戏。
