奥克斯空调2012抢跑：从品牌升级到品质战略

    2012冷年市场大幕甫一拉开，奥克斯空调再度以“品质战略”实现抢跑，意在通过构建技术、产品、服务、营销等多重体系支撑下的品质战略再造，推动空调行业竞争从价格、价值、品牌、服务等单一手段较量，向以“品质战略”为聚焦平台下的系统争夺战发展，最终有望推动奥克斯从市场增长冠军向行业实力领袖的转型。

奥克斯空调事业部总经理王玉龙明确指出，“从优秀到卓越让奥克斯成为世界品牌，力争2013冷年实现销售1000万套的壹计划。未来3年内，奥克斯将品质进行到底，不砸空调砸饭碗。”
    过去三年间，从发动“清仓换货”领跑空调能效升级革命、首创“三重补贴”营销抢跑空调家电下乡政策先机、邀请李连杰担当品牌代言人实施品牌驱动，三年蝶变推动了奥克斯空调的战略升级和企业转型，也成为国内空调行业增速最快的领军企业，实现了从市场领跑到行业领袖的升级。
    中怡康统计数据显示：近三年来，空调业是国内家电业增长速度最快、最持续的行业。而奥克斯则成为美的、格力等国内一线品牌中增长速度最快的品牌。奥克斯方面公布的数据显示：自2009冷年以来，分别实现了37%、80%、90%的持续速度，远远高于行业15%—35%的增速。
    品质战略构建行业平台
    8月12日，记者从奥克斯空调“壹计划——品质战略”发布会暨奥克斯瑞萨联合实验室揭牌仪式上获悉，面对国内空调业在2011冷年所取得了稳步增长，以及2012开局可能面临的原材料劳动力上涨、三大政策退市等带来的压力，奥克斯空调将坚持“壹计划”方向不动摇，启动新一轮的“品质战略”，全面开启并构建国内空调业的价值平台竞争体系，聚焦企业内部的技术研发、生产制造、售后服务等拳头资源，并整合李连杰“真功夫”代言、瑞萨联合实验室掌握变频核心控制技术等外部资源，在奥克斯构筑中国空调业“品质战略”的价值洼地。
    对此，奥克斯空调事业部总经理王玉龙表示，“作为国内空调业的领军企业，我们必须要通过品质战略构建企业内外兼修的良性发展体系和竞争平台，有效抗击来自市场外部环境变化带来的冲击，实现从政策驱动、渠道驱动、品牌驱动的三级跨越，成就奥克斯空调的世界品牌发展之路。”
    作为去年奥克斯实施壹计划战略的延续，此次品质战略的实施并非简单地聚焦产品品质的提升。奥克斯空调市场部人员透露，“奥克斯要给品质注入新的内涵，通过技术、营销、服务、制造等多个维度重新定义空调品质战略，构建平台驱动力。”
    近年来，随着国内空调业步入成熟期，以奥克斯、格力、美的为代表的国内一线空调企业间的竞争，从以生产端、供应链为核心的企业内生性增长，向以需求端、生态链为核心的外沿式扩张转型。奥克斯“品质战略”的实施，正是国内空调业首次面向需求端构建生态链的一种尝试，意在借助“品质战略”建立“规模与价值”立体成长平台。
    中国家电研究院相关人士指出，奥克斯品质战略的提出和实施，意味着国内空调产业竞争开始回归核心原点，围绕消费需求展开系统性创新，从满足需求向创造需求积极拓展，将开启国内空调业新一轮实力博弈。
    内生性增长外沿式扩张
    中怡康统计数据显示：2011年上半年，黑电、白电、小家电的市场同比增速分别为1.6%、14.8%、6.1%。  其中，空调业销售额的同比增速为29.4%，实现了量增利长的发展。奥克斯则连续三年成为国内空调市场的增长冠军，特别是在2011冷年实现的90%增速在国内一线空调品牌阵营中，开创了新的企业标杆。
    在奥维咨询研究院院长张彦斌看来，“奥克斯的增长关键是构建了多体系驱动下的良性增长体系。通过邀请 李连杰成为奥克斯空调的代言人，其健康、向上的形象与奥克斯品牌形象相映成辉。依靠对终端市场进行严谨的考察、分析，针对不同的区域市场准确定位，并提出市场回归的经营理念，使企业、经销商、消费者实现共赢。”
    不过，随着“品质战略”的实施，奥克斯新一轮的平台驱动体系建设再度发力。日前，奥克斯瑞萨联合实验室在奥克斯南昌工业园正式揭牌成立，这意味着在变频核心控制技术上的研发与创新，奥克斯将构建“自主创新+开放创新”新平台。
    奥克斯空调事业部技术中心总经理舒乐华透露，“联合实验室成立后，双方将围绕变频空调核心控制技术展开研发，在当前变频空调成为主流趋势背景下，奥克斯将打造最节能、性价比最高的变频空调解决方案。”
    瑞萨电子（中国）有限公司董事长兼总经理郑力表示，“作为全球最大的半导体芯片技术供应商，瑞萨将联合奥克斯现有的技术研发实力，在180°直流变频驱动技术、有源PFC技术、电源跟踪技术等核心技术上展开研发，并定期进行人员的交流、培训，全面提升变频空调的节能、适应外部环境的能力。”
    除了在技术创新上寻找产品差异化创新解决方案，在市场需求的把握上，奥克斯也在积极探索新的增长点，为空调行业的可持续发展开辟市场蓝海。日前，奥克斯推出全球首个时尚定制品牌Fashion Do，一口气推出了36款时尚定制空调新品，涵盖了健康、变频、高能效等全部产品线。
    近年来，以奥克斯为代表的国内空调领军企业，不断通过自身的技术创新和战略布局，推动行业的可持续增长与发展。品质战略的实施，并围绕产品技术、消费需求进行的创新与联合，标志着奥克斯开始从内生性增长向外沿性扩张升级，意在为企业寻找并构建更多的价值增长平台。
    壹计划成就行业领袖
    在空调业经历了洗牌期步入成熟期后，奥克斯空调也一直在寻求企业升级与发展转型。其突出代表便是果断提出“价格向价值”的策略转型，并通过营销创新、产品创新、技术创新先后在国内空调业掀起了“营销革命”、“渠道革命”、“健康革命”、“变频革命”等一系列大事件、大动作。
    早在2010年，逐步朝着转型升级成功目标迈进的奥克斯突然启动了“壹计划”战略，不仅推出壹系列超级节能变频空调，还在产品差异化上进行深度创新，推出了“热霸空调”并确立了“制热专家”的品牌内涵。
最具代表性的，正是国际影星李连杰担当奥克斯空调品牌代言人，成功实现了奥克斯从渠道驱动型向品牌驱动型的发展转型。不过，奥克斯空调国内营销公司总经理金杰指出，“李连杰代言奥克斯联合上演真功夫，不是简单的企业明星品牌代言，而是奥克斯意在通过真功夫确立行业领袖品牌的战略性跨越。”
    在张彦斌看来，奥克斯借助“李连杰”在全球的真功夫影响力，见证并打造“奥克斯的真功夫”，激励并推动奥克斯在空调行业不断以真功夫实现大跨越、大发展。一空调业分析人士则指出，“从奥克斯抛出壹计划开始，实际上就意味着奥克斯已经瞄准了空调行业一哥的地位。奥克斯会选择李连杰代言，而当时格力邀请的品牌代言人则是成龙。显然，奥克斯有意借助李连杰的真功夫，与成龙代言格力的核心技术直接较量。”
    奥克斯空调迈向空调行业领袖之路已经全面开启，成功在过去三年实现了成功转型的奥克斯，能否借助品质战略实现新一轮的蝶变，值得期待。