空调的基本功能是调节空气的三度：温度、洁净度与湿度。而温度调节功能曾被片面地为空调的全部价值所在，这样的片面消费导向在短期内造就了利润，而在本质上挤压了中国空调业未来的发展空间。

海尔第五代家庭中央空调以其“全空气品质”的功能点开启了这个迟来的家庭空调消费时代。

力推回归真相本身

日前，海尔推出第五代家庭中央空调，宣布家庭中央空调进入“全空气品质”时代。与以往不同也与同行不同，海尔强调还消费者一个真正意义上的对空调的知情权，即空调的本质是空气调节器。

空调顾名思义，空气调节器，那么它调节什么呢？它所调控的空气指标有三个方面即调节空气的温度、洁净度和湿度。而在中国市场上，这一概念长期以来被片面化了。由于中国经济的发达程度尚不太高，经过演化，其他的相关空气品质的调节设备没有了，包括一些国外品牌为了节省成本也是在这样操作，只是出售温度调节器——空调被简单地当作温度调节器加以推广。温度调节器加上近些年来开始兴起的杀菌功能，这就是中国家庭中央空调的现状。

正是这种片面的消费引导，导致中国消费者对于空调的本质有着太多的不知情。记者采访周围不同消费层次的消费者，发现即使是较高层次的消费者也都大多认为空调的功能就是调节温度；问及对空调消费的感受，很多人首先提到的是“空调病”。对于近些年来越来越多的空调房间里因空气质量较差而引发的病症，消费者将其直接称为“空调病”。

很显然，妇孺皆知的“空调病”就是对片面消费引导的一个最大回应。这些来自用户的抱怨提示我们：随着生活水平的提高，单纯的温度调节功能已经远远不能满足中国消费者的需求。而这将直接影响到空调业在中国市场上的生存状态。

显然对空调的片面化消费引导已经走到了尽头，因为来自消费者的普遍抱怨已经可谓怨声载道：每年尤其在炎热的盛夏，医院都会多出一大批特殊的病人，空调病，以老人和儿童居多，也有年轻人，这是 “中国式空调”的一个最大弊端。

海尔中央空调研发人员认为：让消费者明白什么是真正的中央空调，走出误区，这样的知识普及是空调企业最基本的责任，已经迫在眉睫。此次海尔推出的第五代家庭中央空调具备了“全空气品质”的特质，就是还原真正的家庭中央空调本身。

之所以称之为“全空气品质”，是因为第五代海尔家庭中央空调对温度、洁净度、湿度三度有了很好的兼顾。

海尔第五代家庭中央空调对原有的中央空调局部换新风功能进行全面升级，同时拥有杀菌酶、负离子杀菌功能，使用户的居住空间更加健康、舒适。

海尔第五代家庭中央空调通过全热交换器使进气和排气进行充分的热交换，进行彻底的双向换新风，而且最大限度挽回换新风过程带来的能量损失，使室外清新空气源源不断地输入到室内空间，同时把室内污浊的空气排出，一改过去中央空调局部换新风功能，彻底消除了用户过去所担心的“空调病”。海尔第五代家庭中央空调（KVR）把中央空调推进到了“全空气品质” 空调时代。

而且，海尔第五代家庭中央空调国内首先采用国际公认的环保制冷剂R410a，为制冷企业做出了表率。因为根据蒙特利尔环保协议，到2010年，所有国家将开始淘汰使用R22等对大气层有破坏作用的制冷剂的中央空调，而海尔提前五年就实现了产品的全系列无氟环保，走在了行业前列。在节能方面，海尔第五代家庭中央空调采用数字直流变频技术，比普通空调节能30％。除了环保节能的特点外，该产品拥有的杀菌酶、负离子杀菌等健康功能更让人们随时享受到健康清新的空气。

海尔第五代家庭中央空调无论在功能设置、变频技术，还是使用环保冷媒等方面，已经达到了国际先进水平。

业内专家的观点是，海尔第五代家庭中央空调的推出满足了市场的需求，提升了国内中央空调品牌的竞争力，必将推动整个家庭中央空调领域的升级换代，而且它的意义还在于开辟了一个 “全空气品质” 空调时代。

作为一个在家用中央空调领域占有较大市场份额的企业，海尔为何要大力推出第五代“全空气品质”空调？要知道，海尔中央空调在市场上已经占到49％的份额，但海尔还是不满足，他们在发起中央空调业的一次革命的同时，更是革了自己的命。

作为民族企业，海尔具有强烈的使命感。海尔推出“全空气品质”的家庭中央空调，有三个方面的综合利益。首先是于民健康，其次对行业则带来技术变革技术进步，第三对于整个社会整个国家来讲，推动节能与环保，有利于社会的和谐发展。

海尔推出第五代中央空调还有一个目的，就是希望提高整个行业的技术水平和居民的生活水平，带动整个行业向前发展。尽管在这个行业里，先行者往往比后行者付出的要多。

变革者最根本的动力还是来源于关注消费者的需求。海尔能做出这样的产品，为什么？因为关注用户的需求，很多用户反映“在空调房间里感到憋气”，在认真了解这些需求之后，海尔积极整合技术资源，提高了技术转化能力。

而从营销角度来讲，海尔的目标不是卖一种产品，而是为用户提供一个整体解决方案，消费者可以根据自己的消费需求，从几大健康功能模块中自由选择。在这种功能自助式的营销模式下，用户来下订单，企业来满足需求，从“逼”着用户买现成的产品变为为用户定制他需要的产品。

纵观海尔五代家庭中央空调产品，有多个产品是以“组合拳”形式出击的。在第三代产品中，海尔将变频技术整合进空调技术，从而使家庭中央空调的节能概念深入人心。第四代产品又整合进健康功能，让家庭中央空调固有的温度调节器角色有所改变。而第五代家庭中央空调则更集成了健康、环保、节能等功能模块，引领着整个行业健康发展。海尔的每次出击，都为家庭中央空调洞开一个新的境界，从而一步步引领该领域走向健康、环保、节能这一永恒的主题。

这是海尔“组合拳”的一种惯常打法，即创造出最能满足用户需求的产品，为用户提供整体解决方案。海尔家庭中央空调的五次演变，每一次都代表着海尔空调技术的进步和产品质量的成熟，更是海尔不断满足用户需求的一个缩影。

海尔的“组合拳”一次次颠覆了中央空调行业的传统理念，一次次开启了中央空调发展的新时代。而海尔第五代中央空调产品的推出在还中央空调以“本来面目”的同时，也预示着“全空气品质”时代的到来。