学者的一篇《在“国退民进”盛筵中狂欢的格林柯尔》,将顾雏军推到风口浪尖上。由此不仅引发出一场不大不小的海外诉讼,还激起全国性大讨论,各派学者、各路企业家、各家媒体、各色民众一并卷入。
政治问题、经济问题、道德问题还是司法问题?莫衷一是。问题的冲突点在于,顾雏军是否侵吞国有资产?顾雏军是否财务造假?问题的不可思议,一场严肃的学术讨论,听到最后,人身攻击不绝于耳。问题的可能结果,将直接影响到政府经济政策的走向。
经济学家的道理、企业的公理、社会的情理,孰是孰非?理由居于立场。任何一个简单的判断,任何一个不负责任的结论,都有可能葬送一个人、一个组织或一群人的成长机会。
这场讨论倒让人想起古代的著名故事《两小儿辩日》:一个小孩认为太阳刚出来时离人近一些,中午远一些,因为早上的太阳比中午大,根据近的东西看起来大。另一个小孩看法正好相反,因为中午比早上热,根据近的物体才觉得热。于是他们请来博学多识的孔子做“裁判”,判定谁是谁非。但由于当时知识的局限性,孔子也无法回答。
在市场经济不完全,法律不健全的环境里,任何人都有自己的局限性,又何必以己之矛刺己之盾?
在别人的嘴里,顾雏军仍然不管不顾地做着自己的事。
2004年11月25日一大早,顾雏军便赶到北京昆仑饭店二楼的会议厅。关于格林柯尔并购欧洲两家汽车企业的新闻发布会在此召开。
环顾一周现场后,顾雏军径直走到第一排的座位上,拿起长达三页的新闻稿看起来。显然其中有不对劲的地方,于是他从口袋里掏出笔,开始进行修改。随即,修改稿被工作人员拿去复印,并马上替换所有已装好袋的旧新闻稿。
陆续到达的嘉宾和记者,发现自己手中的新闻稿上有两处清晰的修改痕迹:在“Team-A”(世界主流整车A集团)这个单词上划了一条杠,被改成“Tier one”。
几个月前,在国内并购得似乎有点上瘾的顾雏军,正忙着谋算如何把外国人口袋里的好东西掏出来。意料未及的是,他刚把前脚跨出国门,“后院”便已经“失火”——一位从美国归来的经济学家,在香港架起“爱国者”导弹,向他连轰“七弹”。
当顾雏军从国外回来走下飞机时,他已经变成了“侵吞国有资产的代表”,等待他的是各种媒体长篇累牍的狂轰乱炸!但强悍如顾雏军者,除了给那位教授狠狠地反戈一击以外,同时加快自己的并购战车,先后把中山威力、英国雷莱德设计公司和法国盖茨国际汽车管件公司一一收进囊中。
他的利润只是财务报表的花样?他的资金链果真是“四个壶三个盖”的戏法?他的多元化战略难道是在找死?他的并购是否在对国有资产公开掠夺?
带着以上疑问,我们走近了他。当然,我们既无意跟风去追剿他,也不想曲意去美化他。我们只想知道:真实的顾雏军怎样面对种种问题?
他能解释或愿意解释什么?他不能解释或不愿解释又如何?
顾雏军的委屈
“为什么就没人感兴趣听呢?”
采访预定在2004年11月6日下午4时,地点是崇光百货大楼上的格林柯尔北京办事处。当工作人员带我们驱车前往时,正好遇上堵车高峰。
半路上,工作人员接到第一个电话——顾老板比原定时间早到了;十几分钟后,接到第二个电话——顾老板有点不耐烦了;车已经到了崇光百货大楼下,第三个电话又来了——顾老板发火了。
进去后,工作人员先被叫走,几分钟不见动静。我们在心里揣想:这位传闻中“盛气凌人”的顾老板,会不会对迟到半个小时之久的这位手下咆哮?
待走进会议室,只见一个带着大号眼镜的中年人,正伏在长长的会议桌一侧,看着手中的采访函。见记者进来,他立马站了起来,笑容满面地握手问好,同时还不忘嘱咐工作人员去拿几瓶矿泉水。
据说他易怒。于是记者刚开始“不敢造次”,谨慎地从他不久前并购中山威力的新闻说起。尤其谈到他的7.0空调,这位工程师出身的企业家,甚至反问:“你说为什么呢?这是多大的成就啊。为什么就是没人感兴趣听呢?”
大家感兴趣的是“郎顾之争”。当记者谨慎地把话题往这上面引时,他脸色一变,不容置疑地打断话头:“别跟我谈郎咸平!”
只好转变方式。记者问他感到过委屈吗?顾雏军情绪开始有点激动,反过来责怪道:媒体总是在误导老百姓,总是在越界指责企业家的战略问题。
脾气坚硬的顾雏军,也有恢谐的一面。当问到他自己家里的电器用什么品牌时,他调侃道:“空调是科龙的,冰箱是容声的。你说这是不是关联交易啊……”
即便在记者扎堆儿的新闻发布会上,我们目睹顾雏军主动提议:“再给他们15分钟时间吧,让大家问个够,免得我每次从国外回来一下飞机,就要面对各种媒体的质疑和责难。”
而在员工的眼里,他们的顾老板有时好强而又有趣。顾雏军有一个小小的嗜爱,就是在忙碌奔波后偶得空闲时,喜欢和手下人围坐在宾馆的大床上,打上几圈升级。赢了,他小孩子般兴奋;输了,他则大为光火……
利润从何而来?
“利润来自计提绝对外行话”
记者于2004年11月 日只身前往广东顺德科龙总部采访时,却遭遇了一次“空城计”:
原来一直负责接待的工作人员,突然起身去了北京,把记者托付给了另外一个人;而到达科龙公司时,这位工作人员也正在收拾行囊急匆匆地往北京赶……整个品牌整合部几乎人去楼空。
原来他们都赶往北京,准备11月25日召开的新闻发布会。让人难以置信的是,这么大的一个公司,开这么一个盛大的新闻发布会,并没有动用专业的公关公司,全部是品牌整合部的十几号人马亲自操办。而科龙原来遇到此类的会议,一般都有一二十万的费用。这一切源自于顾雏军的成本控制。
在所有质疑顾雏军的问题中,关键的一条是:公司的利润,到底是经营产生的,还是通过计提费用获得的?
对这类问题顾雏军显得不屑一顾:“我接手科龙时,它销售额差不多40个亿左右,2004年上半年我们销售额就已经49亿,全年可能达到100亿,没有这个销售额,科龙是不可能盈利的。所以有人说利润来自于计提,绝对是一个外行在说话。”而在之前,顾雏军曾明确表示:“我们目前总的利润应该是1.32亿,并且已经根据证监会的要求做了盈利预告,2004年盈利到目前为止已成定局。”
“空调的竞争已经到了非常残酷的地步。”顾雏军感叹道。海尔、美的等大小列强,让他不敢有丝毫懈怠。“冰箱这么多年没有降价,2004年突然大幅度降价。这种情况如果发生在2002年,我就是神仙也没有能力把科龙救回来。如果2004年只有60亿的销售额,科龙就玩完了。”
在科龙2002年8月公布的中报中,创造了一个“神话故事”:由上年巨亏到实现半年盈利1.12亿,这被外界质疑为“数字游戏”。而顾雏军解释,这主要是得益于以下几个措施:首先是压缩成本。光撤并和调整各个部门,每年可为公司压缩1000万的成本;其次是全面实行物料采购招标制度,如大宗材料采购价格比去年同期下降了15%;再者,推行价值工程,单台冰箱成本下降了70-80元;第四,是严格财务支出制度和内部审计制度。仅2002年上半年对营销体系的北京、河南、黑龙江等地方分公司经理进行审计,就查出违规资金2.6亿元。由此科龙上半年空调产品的单台成本比去年同期降低25%,冰箱产品的单台成本比去年同期降低14%。
顾雏军称,2002—2003年科龙在努力地降低产品下线之前的成本;2004—2005年之后则要降低产品下线之后到消费者手上这个过程的成本。而降低营销队伍的成本是其中的一个关键部分,办法无非两种:一是裁人,一是增加每个人的销售量。顾雏军采取后者。
于是,顾雏军把手伸向了中山威力。“科龙有1700人营销队伍,但空调和冰箱的旺季都在夏天,从前每年10月到来年的2月,我们的营销队伍基本是闲置的,非常浪费,所以就需要像洗衣机这样在冬天旺销产品来补充它。”
控制成本的铁腕政策,让科龙的每一位员工有紧迫感。在一次私下聊天中,一位区域经理透露:“现在是费用少、任务重,顾老板给我们的压力太大了!”
在记者从广州机场前往顺德容奇镇时,还发生了这样一个小插曲:前来接机的小车突然在机场停车场出了问题,由于电瓶故障发动不起来了。一个小时后,司机好不容易找着人修好车,但他一路上仍是愁容不展——因为这车是营销部门向集团服务公司承包的,一月要交5000元承包费,油费和修理费自负。这样修理一次,司机本人也要负责一定比例的费用。而据另外一名工作人员介绍,科龙原来的司机,家里用的摩托车之类从来不自己买油,现在再没有那么好的光景了。
盈利是造出来的吗?
“做一张财务报表就可以太荒唐”
对顾雏军收购的资金问题,也一直是备受争议的一个谜团:他到底有多少钱?他的钱
能支撑他不断收购吗?他前后收购了科龙、美菱、亚星客车等一系列的企业,现在盈利情况怎么样?
顾雏军介绍道:“科龙2004年情况很不错。前两年30%的增长,2004年上半年是59%的增长。科龙产生的利润在家电行业已经算很不错了。当然,我们所有的收购都会量力而行,收购这东西不可以开玩笑。”
至于并购前后,为什么盈利情况有如此大的反差,顾雏军解释:“美菱2003年采购成本下降了1.8个亿,2004年的利润就不错,这是非常不容易的,因为2004年冰箱行业大幅度下降。像亚星客车我们收购刚一年时间,盈利大概是1000多万。这样的企业,不经过两三年的时间,想要一个大幅度的增长,是不现实的。”他甚至调侃:“整合一个企业,绝对不向大家想象的那么简单,以为做一做财务报表就可以,那太荒唐了!”
但产业链这么长,资金上就没有吃紧的地方吗?对此顾雏军似乎很自信:“我买的企业都是好企业。”如何选择好企业,他最看重的就是“现金流”:“它能不能持续发展?如果不能,你要考虑它要花多少钱才能可持续发展?如果你花的钱太多,那你只能却步。我谈过很多企业,但买的并不多。”
东方高圣CEO陈明键对这个问题的分析是:“华尔街有并购三铁则——并购从来没
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